经过数年的发展，中国的运动健身消费已经跨越了最早的启蒙阶段，作为一个新兴市场快速增长着，并催生了多元化、多层级的需求。据艾瑞咨询的《2024年中国健身行业经营白皮书》显示，2024年中国健身人群预计将达到4.07亿，渗透率达28.8%，人数同比增长4.4%。服务质量、多样化、个性化以及社区建设成为人们重点关注的元素。同时，健身房等场所仍主要依靠线上的内容投放和推流吸引消费者。抖音数据显示，该平台运动潮流日均消费规模达到10.49亿+，徒步登山、滑板投稿量近期增长超过95%，健身垂类视频播放量达到33.6亿。 　　在更加专业的需求面前，曾经将运动健身趋势带到全国的引领者——视频博主们，也在不断跟着大众趋势进化自己的内容。在近日举办的“抖音超能量运动作者交流会”（以下简称运动交流会）上，众多头部体育内容博主就分享了自己的内容进化心得： 　　面对需要新意的用户、逐渐参与运动的人们 ，博主们也绞尽脑汁在内容上做得更专、精、深、新，同时帮助建立体育社区，与粉丝们参与更多的运动社交活动，带领他们与体育产生更深的联系。 　　随着运动需求升级，运动内容创作是时候迈向Next Level了。 　　有趣、有用、有共鸣的的内容，指向深层“获得感” 　　当运动健身内容最开始出现在内容平台时，博主们的更新更多是为了个人价值的实现。拥有近150万粉丝的滑雪博主@小美是个野孩纸 在运动交流会上进行分享时就提到，喜欢滑雪，喜欢分享生活，加上从剪辑视频中获得的快乐，是她在抖音上发布内容的契机。博主@短腿小萝卜 发布抖音则是为了记录自己健身并参加健体比赛的过程，膝盖两次重伤的他希望能在其中找到人生的意义，如今他的抖音粉丝已经超过了190万。 　　这些博主最初的内容或是展现了一项运动的炫酷和好玩，或是展现了运动挑战背后个人的勇气和精神，这些特质吸引了粉丝的关注，尤其是许多从未接触这些运动的人，受到博主的鼓励，迈出了自己的第一步。例如一位博主就提到：“一开始大家看我滑雪摔跤会觉得有趣，但时间一长大家会厌倦，没有新意了。”人们从内容中汲取快乐的门槛提高了，内容必须变得更有新意。植入网络热梗、展现新的运镜和剪辑、跟不同领域的人产出跨界内容等等，博主们各自想出了不同的创新办法。 2024新奥正版资料免费提供 ,时代资料解释落实_探索版7.422 　　上述趋势也得到了平台方的证实。抖音潮流运动运营负责人若谷表示，“今年抖音骑行视频播放量增长超过94%，城市骑行正取代citywalk成为新的风潮，一条创作者的氛围感骑行投稿，播放量突破1200万。这类强调自由和松弛感的运动风尚越来越受欢迎，用户也越发喜欢有用、有趣、好看的潮流运动内容。” 　　不仅仅是看内容的需求正在升级，越来越多的用户已经不再满足于只欣赏运动视频内容了。在抖音每日潮流运动搜索达到72万次的情况下，大量的人群对运动从了解变成参与，从运动细化到健身训练、跑步、越野、徒步、骑行等细分类型后，他们的需求也从“我为什么要运动”“这个项目好玩在哪”，变成了“我该怎么进步”“我该到哪里寻找长期伙伴”等等进阶的版本。 　　为了满足用户新的需求，抖音的运动创作者们也想出了许多新的形式吸引人们观看。 　　最初的内容让人们感受到了运动的炫酷，充满惊喜和新意。为了让这种新鲜感延续，博主们展现的方式变得更多元，甚至会通过跨界挑战吸引更多圈外人观看。博主@花小龙 就是健身领域的一位跨界达人，每隔几期视频人们总能看到他出现在各地，与不同的博主拍摄视频，体验其他领域的生活。其中影响力最大的一期是他与谢霆锋一起健身的视频，从有氧、力量，再到黑咖啡和沙拉荞麦面，让“锋哥”全方位体验了一次健身达人的自律生活，视频获得了超过364万点赞。 　　@花小龙 的跨界内容使得创作方向不会固定在一个领域，让粉丝不断获得新鲜感以及反差感。而@花小龙 每次带不同博主健身挑战的内容，也仿佛在告诉观众，健身并不难，运动健身应该有更多人参与。正是这些方法，帮助他获得了超过1100万粉丝的关注。 　　当观看视频的用户开始亲身参与运动，深入的运动教学视频迎来了大量需求，博主们提到，这实际上与最初的分享是一种不同的路线。比起通过技巧来展现专业性，更重要的是将这种专业性化作合适的教学内容，以简单的方式分享给入门的粉丝们。像博主@张京坤 就用诙谐的风格为骑行新手提供干货指南。细致地分享难点技巧、讲解骑行路线和攻略，甚至是瓶颈期提升的心得，如同朋友间谈话一样的内容散发出亲和力，让评论区都自发称他一声“坤哥”，并不断在粉丝与博主间形成分享和问答式的互动。 　　参与运动一方面为了挑战自我，但更多的人们是希望通过与户外、自然强相关的运动项目释放身心的压力，这也是为何像登山、骑行和潜水等运动的趋势正在抖音上不断走高。沉浸式骑行、氛围感拍摄以及生活感、公路片感觉的叙述方式，都能够帮助屏幕前的人们疏导精神压力，导向了一种令人向往的生活方式，让用户观看内容时产生强烈的共鸣。不止一位博主在分享中提到，真实的故事感对粉丝来说非常重要。这会帮助他们沉浸到运动氛围中，激发对生活的向往。 　　此外，崛起的女性声音也在运动健身内容中展现“她力量”，在她们勇敢展现自我的同时，攀岩、滑板等看起来硬核而小众的运动被更多女性熟知，也激励她们跨出在这些项目的第一步。 　　“在内容创作方面，今年许多优秀的健身作者展现出更好的表达”，抖音健身运营负责人孙霁分享到，“例如孙良轩参加快乐向前冲的破圈事件、花小龙与跨界作者共创演绎自律挑战，透过这些爆款内容，可以看出健身用户喜爱具有专业性、故事性、反差感、观赏性的多角度创作。” 　　博主们各有特色的内容背后，展现了体育用户在看视频的同时，渴望获取深层价值感的核心需求。“价值”一词同样是博主们反复分享的一点。它可以是人们通过运动放松心情，可以是希望体育与自身产生更深层的联系、从中获得更多的共鸣与归属感，也可以是用运动打开一种新的生活。不管是在内容中寻找新意、寻找精神力量，还是学习运动进阶的技巧，体育视频用户们都真正将运动视为生活的一部分。博主@Charles刘佳 在交流会中提到，网友粉丝需要博主的引导，帮助他们建立运动方面的健康价值观。头部博主对内容创作的分享，正成为体育短视频内容的一部创作指南澳门一肖一码一特一中云骑士 ,科技成语分析落实_ios6.098。 　　同时，承载了这些博主的抖音平台也正在为优质内容和博主提供支持。“抖音运动内容搜索和热点增幅很大，运动创作正在风口上。后续我们将为作者提供长期优质计划与流量分成、内容升级的培训计划、强体验感的线下活动、线上活动及自制综艺等上升机会，让每个人都能在抖音发现运动的美好。”抖音消费决策运营负责人刘安琦表示。 　　俱乐部模式，体育社交圈层的巩固 　　许多曾经的运动健身小白都会经历一个转变——原本还能接受周末宅在家里，但在接触运动后，他们对与人交流的需求却变得更强烈，不论是运动中的喜悦还是困难，人们总是希望能与他人分享，又或是共同经历这种时刻，共同进步。博主@游不动的小明 就分享了一件他印象深刻的事，在妙峰山骑行挑战前，近100名粉丝远道而来为他加油，最终大家共同完成了这一次挑战。运动人群扩大促使国内体育社交圈层的形成，人们对体育社交功能的需求变得越来越大。 　　在历史上，俱乐部形式的团体成为了人们参与体育活动的一种重要组织形式，为俱乐部成员提供互动以及团体的归属感。而在互联网时代，俱乐部形式也发展出了不同的形式。 　　前文提到的体育内容同样是如今俱乐部扩展影响力的重要手段，明星博主、教练通过优质内容吸引人们加入他们所在的团体，并在线上或线下一起练习。如果说过去体育团体的内容消费必须在线下才能完成0到1的话，那么如今这样的流程已经可以在线上进行一部分，再将最核心的人群吸纳到线下稳定的俱乐部团体。近几年发展起来的跑团、户外俱乐部以及飞盘俱乐部，在吸引新人“组局”之前，无一不是通过内容进行推广。 　　像抖音这样的平台借助线上的内容与更多的线下活动连接用户，内容达人和俱乐部形成体育活动的规模效应、更方便、更快捷触达更广泛的人群，为过亿的用户提供了参与体育运动的机会，并带动了更广泛的文体生态效应。 　　以抖音“格里克”骑行活动为例，参与的骑行爱好者获得了参与运动、与同好互动的快乐，新、老选手的融合，让人们分享了经验，也带来了新的活力。除此之外，海河边的风景让骑友们的身心放松下来，沿途的历史文化、地标建筑，为骑行注入了更多人文气息7777788888新澳门正版 ,重要性解释落实方法_钻石版5.781。而这么一个庞大的骑行团体出现在当地，本身也是对这项运动最好的线下推广。 　　在满足个人运动社交的需求以外，参与其中的俱乐部也得到了激励，在“抖音开跑计划”当中，参与报名的跑团不光能获得装备与经费的扶持，还能获得内容拍摄等方面的指导，帮助他们进一步推广自身和线下活动。奖励加上双周、月度任务的设置，让俱乐部在开展活动数量、吸引人数和投稿量等维度上不断努力。 　　到目前为止，已经有6万多人参与过抖音组织的线下运动活动。在“抖音骑遇记”的一系列骑行活动里，超过9200人参与其中，骑行俱乐部达到142家，活动场次达到564场。而“抖音开跑计划”则在全国重点城市招募了185家跑团，落地活动1500多场，最终参与的超过5.3万人次。 　　在更多人参与、收获运动本身的快乐之外，活动现场也通过心得分享、跑者故事让运动群体产生共鸣，而小游戏挑战、打卡等趣味环节则让活动内容变得更加丰富。线下活动产生的故事和互动，更加促进了参与的人们不断生产新的内容，线上的传播与线下的参与达成良性的循环。 　　结语 　　回看抖音运动健身内容进化的过程，在形式不断更新的背后，一个重要方法是跟随体育市场发展的规律，满足运动人群不同阶段的需求。不论是发掘运动的快乐，激发人们参与的冲动，还是将体育融入到潮流时尚和地域文化中，博主们都希望推广一种健康的生活方式，为亿万粉丝传递价值。 　　从这个层面，体育内容的多元创作，既是机会，也是市场的呼唤，而像抖音这样的平台正在引领这样的趋势——对于体育博主在内容创新上给予了鼓励和流量扶持，使得博主扩展影响力、创作变现的同时，极大丰富了平台在体育内容上的层次感和范围；在人们需要运动社交的时候，抖音聚集大量俱乐部，极大方便了运动人群与俱乐部之间的联系。这些内容与活动满足了不同用户的价值实现，助力这些用户的运动生活迈向Next Level。对于目前的运动健身人群而言，深度的获得感、参与感和归属感，正是他们坚持体育运动的最大动力2024年澳门天天开好彩最新版 ,时代资料解释落实_探索版7.422。 　　声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明出处。